Artykuł sponsorowany, artykuły sponsorowane, pojęcie wielokrotnie słyszane z ust przedsiębiorców oraz reklamodawców, powszechnie znane i używane, ale czy na pewno? Czym właściwie jest ta forma twórczości pisanej? Czym powinna się charakteryzować? Jak powstaje? Odpowiedź na te oraz kilka innych pytań będzie tematem przewodnim tego artykułu.

Czym jest artykuł sponsorowany?

Ta forma promocji towarzyszyła nam od dawna (jeszcze przed wynalezieniem Internetu) w formie artykułów publikowanych w prasie (różnego rodzaju gazetach oraz czasopismach).

W skrócie jest to dłuższa lub krótsza forma wypowiedzi pisemnej mająca na celu promowanie określonej firmy oraz jednej lub więcej oferowanych przez nią marek, konkretnych produktów w Internecie czy prasie. Może mieć formę artykułu, opisu (np. produktu czy usługi), wpisu blogowego, poradnika itp. Długość artykułu sponsorowanego SEO mierzona jest najczęściej w znakach ze spacjami (w skrócie zzs), gdzie krótszy tekst zwykle mieści się zwykle w przedziale ok. 3-4 tys. zzs natomiast dłuższy może mieć około 8-12 tys. zzs lub więcej.

Czym się charakteryzuje?

Cechą charakterystyczną tego typu twórczości pisanej jest przede wszystkim ukierunkowanie na wspomnianą wcześniej daną markę czy firmę oraz szeroko pojętą branżę, w obrębie której dany klient (przedsiębiorca) prowadzi swoją działalność. Zwykle zawiera też (chociaż nie musi) słowa oraz frazy kluczowe w przypadku, jeśli jest to artykuł umieszczany w Internecie a witryna, na której widnieje bierze udział w procesie pozycjonowania.

Dobrze napisany artykuł sponsorowany powinien być przede wszystkim interesujący dla odbiorcy, napisany poprawnie pod względem ortograficznym oraz interpunkcyjnym tak aby „nie kłuł w oczy”, błędy typu ‘wogle’ lub ‘kture’ są niedopuszczalne. Dobrze, aby tekst był także skomponowany w sposób przyjazny czytelnikowi, czyli zawierający słowa, określenia oraz wyrażenia dostosowane do jego poziomu i zrozumiałe. Należy więc unikać nomenklatury zbyt profesjonalnej i wysublimowanej, ale jednocześnie starać się także aby zwroty nie były zbyt ogólne. Ponadto dobrze jest zadbać o układ graficzny tekstu, czyli zastosowanie wyróżnień, podkreśleń, dla istotnych informacji, pojęć, terminów oraz zachować wyraźny podział na części przy uzyciu nagłówków oraz akapitów.

Kto tworzy artykuły sponsorowane?

Osoba zajmująca się szeroko pojętym tworzeniem treści odpowiadającym wymogom, normom oraz zasadom branży SEO (w tym także ofertą artykułów sponsorowanych) nazywana jest SEO Copywriterem. Copywriter nie musi posiadać formalnego wyksztalcenia humanistycznego, jednakże powinna charakteryzować się szeregiem umiejętności takich jak doskonala znajomość gramatyki, ortografii, elastycznoś

(wiedza oraz umiejętność pisania w wielu dziedzinach), potrafić szybko i efektywnie wyszukiwać informacje. Ktoś taki powinien być ponadto rzetelny, aby dostarczać zleceniodawcy produkt jak najwyższej jakości oraz sumienny i terminowy, gdyż nieterminowość powoduje straty finansowe oraz spadek wiarygodności zarówno po stronie samego piszącego jak i osoby, która zleca wykonanie pracy.